Data: 10/08/2023 Alteração: 03/09/2023
Aconchego - Segurança - Empatia - Transformação
A criação da marca da psicóloga ‘Cleusa Costa Beber’ concentrou-se em encontrar um equilíbrio entre a vivência, o sentimento e aquilo que se quer comunicar. ❤
Antes de falar um pouco sobre a criação em si, vale ressaltar que a estrutura criativa da marca foi pensada para que futuramente possa ser atrelada a um espaço (clínica) com outros profissionais.
Agora vamos lá!
Em uma primeira ideia tinha-se pensado em construir a marca a partir de uma história, porém a escolha visual acabou se relacionando ao trabalho que a Cleusa está se desvencilhando neste momento. 😭
Em uma proposta diferente, optou-se por olhar com outros olhos a ideia da história e rascunhar um novo conceito. (Re)significamos com um sentimento enorme de ‘ainda bem que a gente precisou começar de novo’. 🥰
O logotipo da marca ‘Cleusa Costa Beber’ continua sendo um abraço de significados que refletem todo o carinho e cuidado que ela traz consigo no seu trabalho.
Desta vez, a partir de uma nova perspectiva, combinamos dois elementos visuais que se fundem, expressando segurança, leveza e acolhimento: a borboleta e a janela.
Neste primeiro contato com a marca queremos que o nosso público-alvo tenha a certeza de que esta é uma identidade única e que leva consigo a transformação. (A ideia da borboleta partiu de um comentário da Karen logo após a nossa primeira conversa. Valeu, Ka! ❤)
Entendemos que a borboleta é um símbolo universal de transformação e esperança. É um ser que passa por uma mudança significativa em sua vida.
Mas isso todo mundo já sabe, não é mesmo? O trabalho de elaboração desta identidade visual se estendeu para além da imagem meramente visual da borboleta, que por si só já acomoda alguns pares de significados.
Queremos que a transformação se estenda pelas linhas que partem da borboleta e que consigamos visualizar um espaço aconchegante e único na mente do nosso público-alvo.
Pensando nessa diferenciação é que unimos a ‘borboleta’ com a ‘casa’. Entendemos que a transformação só acontece quando olhamos para dentro de nós, abrimos essa janela e permitimos enxergar através de outras perspectivas.
Neste caso, a marca secundária foi apresentada de forma construtiva (indo da borboleta para a janela) será preciso validação e análise se os 3 elementos serão incorporados na estratégia.
A ideia é mostrar a relação entre esses dois conceitos (e na minha opinião todos ficaram muito bons, por isso decidi mantê-los). 🤣
Essa combinação de elementos permite uma identidade visual equilibrada, singular e que visa causar impacto e diferenciação. 😄
A escolha dos elementos deste logotipo são para de forma lúdica conectar o que se fala com o que se faz. Em outras palavras, a borboleta e a janela estão intrinsecamente ligadas ao conceito subjacente da marca (a psicanálise e a história).
Quando falamos da marca primária visualizamos elementos que remetem diretamente a Cleusa como profissional, como por exemplo seu nome, profissão e CRP. Nesta parte é possível notar que a escolha de elementos se deu em um padrão tipográfico moderno e seguro. Isso é alcançado pela combinação de linhas retas e arestas definidas com letras de formas mais arredondadas.
Além disso, para quebrar este padrão trouxemos um elemento igualmente importante para a construção desta marca que é a borboleta, incorporada como letra ‘B’. Construímos uma ‘parte’ da borboleta na escrita do nome, justamente para conectar o lado elegante da marca com a sua perspectiva profissional.
A marca continua sendo versátil, fiquem super confortáveis em complementar a sua estrutura, vou adorar a ajuda de vocês. ❤
⚠ As cores e vetores apresentados aqui não refletem o projeto final do logotipo. Nesta fase, concentramos nossa atenção na justificativa criativa e em como visualizá-la na marca (pense nisso como um esboço). Uma vez aprovada, avançaremos para a próxima fase, onde realizaremos aplicações práticas, alinhamento, desenvolvimento de grade e outras análises que compõem a identidade visual completa.
⚠ É nesta segunda etapa que visualizaremos a aplicabilidade da marca secundária e inclusive combinações entre ambas as marcas.
